{"id":3034,"date":"2019-03-10T02:05:11","date_gmt":"2019-03-10T01:05:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.w4media.at\/de\/?p=3034"},"modified":"2019-03-10T15:38:44","modified_gmt":"2019-03-10T14:38:44","slug":"schreibt-doch-mal-ueber-mich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.w4media.at\/de\/schreibt-doch-mal-ueber-mich\/","title":{"rendered":"Schreibt doch mal \u00fcber mich …"},"content":{"rendered":"

KMU: So funktioniert Pressearbeit (nicht).<\/h2>\n

Die einen trauen sich gar nicht erst, Informationen \u00fcber sich an Redaktionen zu schicken, die anderen tun dies im \u00dcberfluss. Lesen Sie hier, warum beides keine so gute Idee ist.<\/p>\n

Was ist eine gute Zeitschrift?<\/strong><\/h3>\n

Ganz klar, ist das ein Medium, das seinen Leser\/-innen Inhalte bietet, die diese auch interessieren. Fachzeitschriften sind da ein klassisches Beispiel, denn sie widmen sich konsequent einem Thema wie etwa Segeln, Hunden oder alternativen Heilmethoden. Leser\/-innen d\u00fcrfen also erwarten, dass sie hier reichlich (und ausschlie\u00dflich) Interessantes aus diesem Themengebiet finden.<\/p>\n

In unserem Fall ist das beispielsweise die Spezialisierung auf die Regionen Waldviertel bzw. Weinviertel. W\u00fcrden wir unsere Inhalte mit Themen aus anderen Regionen oder gar Bundesl\u00e4ndern f\u00fcllen, w\u00e4re uns die Entt\u00e4uschung unserer Leser\/-innen sicher.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus erz\u00e4hlt eine gute Zeitschrift interessante Geschichten aus ihrem Themenbereich, bringt Neuigkeiten und berichtet \u00fcber Au\u00dfergew\u00f6hnliches. Damit macht sich die Fachzeitschrift zu einem begehrten Informationsmedium, das sich \u00fcber eine treue Anh\u00e4ngerschaft freuen darf.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Was hat das mit Werbung zu tun?<\/strong><\/h3>\n

Eine Zeitschrift, der es gelingt, ihre Leser\/-innen \u00fcber einen langen Zeitraum hin immer wieder mit solchen Neuigkeiten und au\u00dfergew\u00f6hnlichen Geschichten zu unterhalten, wird aufmerksam gelesen. Entsprechend intensiv wird hier auch Werbung – egal ob aussagekr\u00e4ftiges Inserat oder informative\/erkl\u00e4rende Textwerbung – wahrgenommen. Und: je gr\u00f6\u00dfer die Leserschaft, desto gr\u00f6\u00dfer der Radius, der diese Werbung zu Gesicht bekommt.<\/p>\n

Umgekehrt: Sie kennen sicher alle diese Zeitungen, die man rasch durchbl\u00e4ttert und quasi im Vorbeifliegen die Headlines wahrnimmt. Ich habe selbst mehrfach erlebt, wie Werbekunden hier erst nach dreimaligem (!) Durchbl\u00e4ttern ihre eigene Einschaltung gefunden haben. Man kann sich also ausmalen, dass die Wahrnehmungsrate bei den Leser\/-innen da entsprechend gering ist.<\/p>\n

Eine Frage der Ethik<\/strong><\/h3>\n

Besonders wichtig ist also die Qualit\u00e4t der Inhalte f\u00fcr eine solch \u201egute Zeitschrift\u201d. Legt man hier als Herausgeber mehr Wert auf Umsatz und gute Stimmung bei den Werbekunden, und bringt anstelle von interessanten Geschichten platte Werbetexte, l\u00e4sst das Leserinteresse und damit die Auflage bald nach. Das war’s dann auch mit dem wirkungsvollen Werbeplatz f\u00fcr die \u201eechten Werbekunden\u201d und in Folge davon oft auch mit der ganzen Zeitschrift.<\/p>\n

Ein Balance-Akt f\u00fcr Verleger also, zumal oft ja auch eine interessante Geschichte in einer (Fach)Zeitschrift letztlich werbewirksam sein kann!<\/p>\n

<\/i><\/span>

Wikipedia beschreibt das so:<\/strong> Redaktionelle Berichte d\u00fcrfen keine Schleichwerbung<\/a>\u00a0enthalten und nicht gekauft werden. Bezahlte Ver\u00f6ffentlichungen m\u00fcssen als solche kenntlich gemacht werden. Das ist in den jeweiligen\u00a0Landespressegesetzen<\/a>\u00a0geregelt. Wenn doch \u2013 wie es in der Praxis h\u00e4ufig geschieht, etwa bei\u00a0Advertorials<\/a>\u00a0\u2013 m\u00fcssen diese Beitr\u00e4ge mit Bezeichnungen wie Werbung oder bezahlte Anzeige gekennzeichnet werden. Die Medien achten darauf, dass ihre\u00a0Glaubw\u00fcrdigkeit<\/a>\u00a0als Informationsquelle nicht verloren geht und gehen daher mit\u00a0PR-Artikeln<\/a>\u00a0und Werbeinformationen sorgf\u00e4ltig um. Redaktionelle Beitr\u00e4ge werden durch Anzeigen finanziert. Redaktionelle Sonderver\u00f6ffentlichungen, zum Beispiel Themen-Specials, unterliegen der gleichen redaktionellen Verantwortung wie alle redaktionellen Ver\u00f6ffentlichungen.<\/em><\/p>\n

<\/span><\/div>